تاریخچه برند شنل
برند شنل یکی از محبوب و معروف ترین برندهای فرانسوی میباشد. بیش از یک قرن تجربه و تخصص در زمینه‌ی تولید و طراحی پوشاک زنانه دارد. این برند توسط گابریل شنل تاسیس شد. خانم گابریل شنل با توجه به رویکرد فلسفه مدرن، توانست انقلابی جدید در صنعت مد و فشن به وجود آورد. گابریل در سال 1883 میلادی در شهر سومر فرانسه در خانواده‌ای فقیر به دنیا آمد. در سن 12 سالگی مادرش فوت شد و پدرش اورا در نوجوانی به یتیم خانه‌ی مذهبی فرستاد. در راهب خانه خیاطی آموخت و در همانجا شروع به خیاطی و طراحی و تولید پرداخت.
البته بعد از مدتی از یتیم خانه بیرون آمد و مشغول به خوانندگی شد. این حرفه‌ی او چندان طولی نکشید و هر ازگاهی در کافه ها خوانندگی میکرد. در همان زمان به کوکو معروف شد. کوکو شنل بانویی خوش ذوق و خوش سلیقه که با طراحی لباس های ساده و شیک درعین حال لاکچری و هنری توانست لقب افسانه مد را در قرن بیستم به عنوان چهره ای مهم و ماندگار در عرصه مد را از آن خود کند. برند شنل در حال حاظر یکی از موفق ترین و مشهورترین برندهای فرانسوی در زمینه ی مد و طراحی لباس، لوازم آرایشی و عطر و ادکلن اورجینال میباشد.
آغاز فعالیت گابریل شنل؛ معروف به کوکو شنل
در نوجوانی کوکو، زنان فرانسوی لباس‌های بلند که اکثرا پیراهن های دنباله دار و تنگ بود میپوشیدند. کوکو با این مدل از لباس ها راحت نبود. همین موضوع او را به فکر واداشت که لباس های زنانه جدید که در عین شیک و لاکچری بودن، راحت و هنجارکشن هم باشد طراحی کند. کوکو شنل در آغاز فعالیت خود شروع به دوخت کلاه های منحصربه‌فرد سبک خودش کرد.
کوکو شنل که در نوجوانی‌اش رویا و آرزوی داشتن یک فروشگاه بزرگ را در ذهن داشت، شروع به پس از انداز کردن از راه خوانندگی و خیاطی کرده بود و این امر و پشت کار او باعث شد در سال 1909 اولین فروشگاه کوچک خود در پاریس با تولید کلاه های فاخر و خاص تاسیس کرد. از همان روز های اول قشر ثرتمند، هنرمند و افراد سرشناس و معروف را جذب خودش کرد. نقطه‌ی اوج کوکو شنل با تولید شلوار های زنانه شکل گرفت. هنجارشکنی او برای سبک لباس‌های زنانه که مثل اقایان میتوانند شلوار بپوشند، افراد زیادی از جمله سلبریتی‌ها و افراد سرشناسی را طرفدارخودش کرد.
کوکو در در سال 1911 با تاجری به نام آتین بالسن آشنا شد و او را با دنیای تجارت پارچه آشنا کرد. کوکو با انتخاب‌های هوشمندانه و ماهرانه برای کلاه هایش، باعث شد مردان و زنان ثرتمند فرانسه را طرفدار خودش کند. در همان سال ها با یک بازیکن معروف ورزش چوگان به نام آرتور کاپل آشنا شد.
شهرت کوکو شنل
آرتور کاپل به کوکو مادمازل کمک کرد و با سرمایه گزاری، اولین فروشگاه بزرگ و مستقل را در اخیار او گذاشت. کوکو نام این فروشگاه را شنل مُدز گذاشت و کلاه های خود را با همین نام به فروش گذاشت. در همان زمان زنی عاشق کلاه های شنل مدز شد. این خانم بازیگر فرانسوی با حمایت هایش از کلاه‌های مدز توانست تاثیر چشم گیری بر موفقیت های کوکو داشته باشد.
بعد از سه سال تلاش های پی در پی با داشتن سرمایه کافی توانست دو فروشگاه دیگری در شهرهای دوویل و بیاریتز فرانسه راه اندازی کرد و مجوز طراحی و فروش انواع لباس های زنانه را دریافت کرد. در سال 1913 به طور رسمی برند شنل را با هدف طراحی و تولید پوشاک لوکس زنانه راه‌اندازی کرد و فعالیت حرفه‌ای وجدی خود را برای داشتن یک برند جهانی آغاز کرد.
سبک لباس‌های برند شنل
در سال 1920 برند شنل لباسی با عنوان LBD که مخفف کلمه‌ی (Little black dress) به معنای لباس سیاه کوتاه طراحی کرد. این طرح انقلابی بزرگ در صنعت مد فرانسه بود زیرا مردم لباس های مشکی را تنها در مراسم عزا استفاده میکردنند. این تحول باعث تغییر نگرش مردم نسبت به لباس های مشکی بود.
طراحی لباس های زنانه برند شنل با الهام از لباس های آقایان بود. لباس هایی که در عین سادگی و راحتی، ظرافت زنانه در آن موج میزد. ساختارشکنی و هنجارشکنی لباس های کوکو شنل باعث شد در فرانسه به شهرت و محبوبیت برسد. افراد مشهوری همچون پابلو پیکاسو، ژان کوکتو و ایگور استراوینسکی از مدل های مختلف لباس های شنل حمایت کردند و به درخشیدن بانویی بینظیری همچون کوکو مادمازل کمک کردند. نقطه‌ی اوج شنل با جنگ جهانی اول مصادف بود ولی تاثیری بر روند پیشرفت این زن سرسخت نگذاشت.
در همین ایام فروشگاهی جدید در نزدیکی هتل مجلل ریتز در پاریس تاسیس کرد و در آنجا لباس هایی با ایده یونیفرم های نظامی طراحی کرد. این لباس ها با رنگ مخصوص آقایان آن زمان یعنی سرمه‌ای و خاکستری طراحی شده بود. لباس های جدیدش مورد استقبال بسیاری از زنان شیک پوش و خاص پسند فرانسه قرار گرفت و ست لباس ها در آن زمان به یکی از محبوب ترین لباس های برند شنل شناخته شده بود.
عطر و ادکلن برند شنل
سال 1920 اوج شکوفایی برند شنل بود. در این سال این کمپانی تصمیم گرفت در زمینه‌ی عطر و ادکلن هم فعالیتش را آغاز کند. از همین رو این برند شروع به تحقیق و برسی در این حوضه را شروع کرد و در سال 1921 اولین عطر خود را روانه بازار عطر و ادکلن کرد. شنل نامبر 5 اولین عطر این کمپانی به شمار میرود و به معروف ترین و محبوب ترین عطر در آن زمان تبدیل شد. امروز این عطر از جایگاه بالایی برخوردار است و نه تنها در کشور فرانسه بلکه در تمامی نقاط جهان طرفدار دارد. برند شنل همچان با خط تولید عطر و ادکلن جایگاه ویژه‌ای در دل مردم راه پیدا کرد.
از جمله عطر و ادکلن زنانه و مردانه این برند میتوان به Coco Mademoiselle ،Chanel Chance Allure homme sport و Blue De Chanel اشاره کرد. همچنین از طراحان و عطرسازان معروفی كه با اين شركت همكاری داشته اند می توان Jacques Polge ،(Olivier Polge) ،Ernest Beaux ،Henri Robert را نام برد.
سال 1924 خط تولیدات محصولات آرایشی و بهداشتی برند شنل راه اندازی شد و روز به روز این برند قدرت و جایگاه خود را در کالاهای لوکس زنانه پیدا کرد. کوکو شنل دیگر به یک برند جهانی تبدیل شده بود. سال 1930 با تولید جواهرات به راه خود ادامه داد و کامل ترین ست زنانه را در مجموعه‌های خود داشت. این برند با صادرات محصولات خود به تمامی نقاط جهان، معروفیت و محبوبیت خود را به ثبات رساند.
لوگوی برند شنل
چندین سال بعد با شروع جنگ جهانی دوم، کسب و کار برند شنل دچار رکود اقتصادی شد. هرچند چندین شعبه‌ی برند شنل تعطیل شد، ولی هیچ چیز جلودار رشد و پیشرفت کوکو نبود. بعد از پایان جنگ دوباره فروشگاه را راه اندازی کرد و با قدرت بیشتر و اراده چندبرابر به راه خود ادامه داد. تمام این تغییرات را کوکو شنل به تنهایی در صنعت مد و فشن به وجود آورد و به واسطه نوآوری‌هایش در این عرصه، نامش به عنوان فردی فعال و موفق در زمینه طراحی و خیاطی در فهرست صد فرد برتر دنیا در قرن بیستم قرار گرفت.
لوگوی برند شنل به شکل دو حرف C آینه ای به هم پیوسته طراحی شده است. این طراحی لوگو ابهامات زیادی را با خود به همراه دارد. خیلی‌ها بر این باورند که این دو حرف مخفف کلمه کوکو شنل میباشد. برخی دیگر فکر میکنند این دو حرف مخفف کوکو و آرتور کاپل شریک تجاری او میباشد. عده ای دیگر میگویند این دو حرف الهام گرفته از الگوی هندسی پنجره های شیشه‌ای یک کلیسا در فرانسه است. با این حال لوگوی برند شنل از همان ابتدا تا کنون به همان شکل است و هیچ تغییری نکرده است و به عنوان نماد رسمی برند شنل نیز شناخته شده است.
پایان زندگی کوکو؛ ادامه‌ی مسیر برند شنل
کوکو شنل در سن 87 سالگی در سال 1971 درگذشت. پس از مرگ کوکوشنل، آقای کارل لگرفلد معروف به پدرخوانده دنیای فشن مدیر اجرایی بخش طراحی برند شنل را بر عهده گرفت. کارل لگرفلد یکی از طراحان مشهور لباس در قرن کنونی شناخته می‌شود که در زمان مدیریت خود توانست محصولات خاص و جدیدی را برای برند شنل طراحی کند.
سال 2019 بعد از مرگ او خانم ویرجینی ویارد یکی از همکاران او این مسئولیت را بر عهده گرفت. برند شنل هم اکنون توسط «آلن ورتیمر» و «ژرار ورتیم» نوه‌های تنها شریک کوکو شنل اداره می‌شود و دارای دو دفتر مرکزی در فرانسه و انگلستان است. برند شنل امروزه در 130 کشور دنیا دارای شعبه‌های فعال است که محصولات اصیل این برند را به فروش می‌رسانند. کمپانی شنل در حال حاضر در فهرست برترین برندهای دنیا از دید مجله فوربز در رتبه 52 قرار دارد.
ارتباط با ما
در سایت یوتا پرفیوم بسیاری از عطر و ادکلن های برند شنل موجود میباشد. برای اطلاعات بیشتر از عطر مورد علاقه ی خود با ما در تماس باشید تا کارشناسان ما بتوانند مطابق سلیقه ی شما راهنماییتان کنند. فروشگاه عطر یوتا پرفیوم همراه شماست.
