بایگانی‌های لاگوست

تاریخچه‌ی و تاسیس برند لاگوست

یکی از معروف ترین و محبوب ترین برند های فرانسوی برند لاگوست است. این برند با تولید کالاهای لوکس و با کیفیت همچون پوشاک ورزشی، کفش، عطر، لوازم چرمی و ساعت مچی مورد توجه بسیار از جوانان قرار گرفت. این برند توسط آقای رنه لاگوست تاسیس شد. رنه در دهه 30 میلادی چند بار به عنوان بهترین بازیکن تنیس جهان شناخته شده بود. او در سال 1904 به دنیا آمد و اولین بار در سن 17 سالگی قهرمان یک تورنمنت تنیس شد. در بازی تنیس به شدت تمرکز داشت و هنگامی که زمین بازی را ترک میکرد لبخند پیروزی بر لب داشت. از همان زمان مطبوعات برای قدرت و عملکرد بازی های او لقب تمساح را به او دادند. رنه لاگوست تا سال 1929 برنده‌ی 10 جایزه گرند اسلم شد.

او تصمیم گرفت با کمک دوستش رابرت جورج یک لوگوی تمساح برای خود طراحی کند و روی کت بلیز خود رونمایی کرد. رنه برای اولین بار ماشین توپ انداز تنیس را طراحی کرد تا تکنیک های خودش را در بازی ارتقا دهد. رنه لاگوست در سال 1927 ازدواج کرد. همسر او در آن زمان 12 بار قهرمان گلف فرانشه شده بود . رنه در سال 1930 از دنیای ورزش و تنیس خدافظی کرد. وی بعد از خداحافظی از دنیای ورزش، به جای استراحت و تفریح تصمیم گرفت وارد دنیای مدیریت شود. در سال 1933 برند لاگوست را همراه با آقای آندره ژیله تاسیس کرد. لاگوست در زبان فرانسوی به معنای اصلی و ضروری میباشد.

محصولات برند لاگوست

لاگوست در شروع فعالیت های خود به تولید پوشاک و تیشرت، لباس تنیس، البسه های گلف و قایقرانی و لباس های کش بافت را آغاز کرد. لاگوست در طول دوران بازی اش، از تیشرت های که در حین بازی می پوشید اذیت می شد و همیشه از این که تیشرت ها بدون یقه گلایه داشت. به همین دلیل تصمیم گرفتند که اولیت تیشرت را در برند لاگوست طوری طراحی کنند. که علارغم سبک و خنک بودن، یقه دار نیز باشند تا تنیسور ها در طول بازی سوخته نشوند و کارایی شان بالاتر برود.

در سال 1951 برند لاگوست تنوع بیشتری به محصولات خود داد و شروع به صادرات محصولات خود در سراسر جهان کرد. این نوع لباس ها با چاپ شعار (نماد موفقیت یک ورزشکار شایسته) لباس ها به آمریکا صادر شدند. این صادرات توانست تا برای برند لاگوست تبلیغات گسترده ای باشد. از همین رو قشر زیادی از افراد ثروتمند آمریکا با خرید از محصولات این کمپانی لاگوست را به عنوان یکی از برند های مشهور در این کشور شناساندند.

در سال 1958 اولین مجموعه پوشاک کودکانه برند لاگوست طراحی شد که این مجموعه نیز مورد استقبال قرار گرفت و به کشورهای دیگر صادر گردید. امروزه با رشد چشمگیر این محصولات، صادرات بسیاری از انواع محصولات این کمپانی مثل عطر و ادکلن، کفش، پوشاک، عینک، لوازم چرمی و ساعت مچی به بیش از ۵ قاره و ۱۱۰ کشور جهان صورت می گیرد . که این رشد در تولید و صادرات در مقایسه با سایر برند ها برای کمپانی لاگوست نوعی رکورد محسوب می شود.

مدیریت برند لاگوست

در سال 1963 برنارد پسر رنه لاگوست مدیریت این برند را بر عهده گرفت و در دهه 1970 این برند به اوج خود رسید. مدیریت موفق برند لاگوست در اوایل سال ۲۰۰۵ میلادی به علت بیماری برنارد لاگوست به برادر کوچک تر او یعنی مایکل اگوست سپرده شد. او هم توانست تا با انجام فعالیت های موفق نام این کمپانی را در کنار برند های معروفی مانند ورساچه، شنل ، و . . . پابرجا دارد. برنارد سرانجام در ۲۱ مارس ۲۰۰۶ در پاریس از دنیا رفت.

با گذشت بیش از نیم قرن از شروع به کار این کمپانی محصولات لاگوست با حضور طراح خلاق فرانسوی کریستوف لمار، به سمت طراحی ‌های مدرن سوق پیدا کرد. در کنار تولیدات و فروش موفق این کمپانی توانست تا با امضای قرارداد با چند تن از تنیس بازان جوان، و معرفی خود به عنوان اسپانسر بسیاری از مسابقات معروف ورزشی در جهان از جمله دیویس کاپ تنیس محبوبیت این برند روز به روز افزایش پیدا کرد و این برند دوباره بر سر زبان ها بیندازد.

عطر و ادکلن برند لاگوست

اولین عطر برند لاگوست در سال ۱۹۶۸ وارد بازار شد. سال 2005 میلادی ادوکلن های خوشبوی مردانه جدیدی را تولید و روانه بازار دنیا کند. بیشترین علت محبوبیت ادکلن های برند لاگوست در بازار های اروپایی رایحه های دلنشین و کیفیت بی نظیر و ماندگاری بسیار خوب و بالای آن ها است. عطر و ادکلن های این برند دارای طرفداران بسیاری در اروپا است و امروزه عطر های زنانه این کمپانی از پر فروش ترین عطر های دنیا به شمار می روند.

در ساخت عطر های این کمپانی افراد مشهوری مانند اولیویر کرسپ، لورنت برویر، ژان میشل دوریز، کلود دبر، آنیک مناریو و دومیتیل میکالون همکاری داشته است. از عطر های این برند میتوان به لاگوست مشکی، لاگوست اسنشیال کالکتور ادیشن، لاگوست سفید و لاگوست آبی اشاره کرد. این برند بیش از 60 عطر و ادکلن اورجینال با روایح خاص و متنوع در کارنامه خود دارد.

لوگوی برند لاگوست

لوگو یک برند بسیار مهم است چون اولین چیزی که یک خریدار با آن مواجه می شود و باید جذب در آن صورت بگیرد، لوگوی برند است. پس لوگو هرچه خاص تر و جذاب تر باشد به نفع برند است.

شاید به همین دلیل لوگوی برند لاگوست به شکل تمساح است و با این روش می خواستند برند آنها در ذهن مخاطب باقی بماند. از زمانی که آقای لاکوست ورزشکار بود به دلیل سرسخت بودنش به او تمساح می گفتند چون تحت هر شرایطی بازهم ادامه می داد و به هدفش می رسید. زمانی که لاکوست به فکر طراحی لوگو افتاد، با مشورت با دیگر مدیران به این نتیجه رسید که ایده ی تمساح بسیار مناسب است پس با توجه به داستانی که پشت لوگو بود و هم چنین جذابیتی که برای مخاطب داشت.

تصمیم نهایی گرفته شد و لوگوی تصویر تمساح انتخاب شد. یک داستان جالب دیگری درباره لوگوی این برند وجود دارد. او در زمان اوج شهرت و محبوبیت خود در ورزش تنیس و در زمان برگزاری یکی از مسابقات جام دیویس در بوستون با کاپیتان تیم فرانسه در صورت برد خود بر روی چمدان گران قیمتی که با پوست کروکودیل درست شده بود، شرط بندی کرد. یعنی اگر رنه این مسابقه را می‌برد، کاپیتان فرانسوی باید چمدان ساخته شده با پوست کروکدیل را برای رنه لاگوست خریداری می‌کرد. اما بخت با رنه یار نبود و این شرط هیجان انگیز را باخت اما در آن زمان به دلیل روحیه جنگنده و سرسخت بودن به او لقب کروکدیل دادند و او نیز برای طراحی لوگو برند اختصاصی خود از تصویر یک تمساح استفاده کرد. رنگ لوگو و تمساح این برند در طی این سال ها دستخوش تغییراتی شده است.