تاریخچه برند ایو سن لورن
ایو سن لورن (Yves Saint Laurent) یا YSL، یک برند مد لوکس فرانسوی است که بیش از 60 سال است که در صنعت مد فعالیت می کند. این برند که در سال 1961 توسط طراح Yves Saint Laurent و شریک او، Pierre Bergé تأسیس شد. این برند به دلیل طراحی های نوآورانه و پیشگامانه خود که به شکل دادن به مسیر تاریخ مد کمک کرد، معروف شد.
ایو سن لوران طراح مد فرانسوی بود که به طور گسترده به عنوان یکی از بزرگترین و تاثیرگذارترین طراحان قرن بیستم شناخته می شود. او در سال 1936 در الجزایر به دنیا آمد و در 17 سالگی برای تحصیل در رشته طراحی مد به پاریس رفت. در سال 1957، او به عنوان طراح اصلی در برند کریستین دیور استخدام شد. به سرعت به دلیل طراحی های منحصر به فرد و احساسی خود شهرت یافت. ایو سن لوران اولین طراح بود که مفهوم لباس های آماده را به دنیای مد معرفی کرد.
شگل گیری لوگوی برند ایو سن لورن
لوگوی YSL توسط آدولف مورون کاساندره در سال 1961 طراحی شد. در سال 1961، این نام تجاری راه اندازی شد و لوگوی YSL با حروف “YSL” با حروف سیاه پررنگ با فونت مدرن طراحی شد. لوگو به صورت انباشته با “Y” در بالای S، که در بالای “L” قرار دارد، خودنمایی میکند. این لوگو به عنوان یکی از نمادین ترین و قابل تشخیص ترین لوگوهای تمام دوران باقی می ماند. این لوگو توسط Adolphe Mouron Cassandre، نقاش فرانسوی، هنرمند پوستر تجاری و طراح حروف چاپی طراحی شد.
اولین عطر برند ایو سن لورن
برند ایو سن لورن در سال 1964، اولین عطر خود “Y” را روانه بازار کرد. “Y” به یک موفقیت فوری تبدیل شد و به عنوان یک عطر انقلابی شناخته شد که قراردادهای عطر سنتی را شکست. “Y” یک عطر تک جنسیتی بود که با ترکیبی منحصر به فرد از نت های گلی و چوبی مشخص می شد.
مفهموم رهایی و آزادی در لباس های ایو سن لورن
در 29 ژانویه 1971، ایو سن لوران مجموعه رهایی “Liberacion” آزادی، “Libération” خود را با الهام از مد دوران جنگ دهه 1940 ارائه کرد. این اثر از پالوما پیکاسو الهام گرفته شده است، کسی که لباس های کشف شده در بازار را به تن داشت.
لباس‌های کوتاه، کفش‌های پلتفرم، شانه‌های بالشتکی و آرایش سنگین که پاریس را در زمان اشغال فرانسه توسط نازی‌ها در جنگ جهانی دوم تداعی میکند، رسوایی ایجاد کرد. این مجموعه به شدت توسط مطبوعات مورد انتقاد قرار گرفت و باعث ایجاد روند یکپارچه سازی شد که به سرعت به تسخیر مد محبوب منجر شد.
خط جدیدی از عطرهای اوپیوم
در سال 1977 خط جدیدی از عطرهای “اپیوم” را راه اندازی کرد که به دلیل نام و کمپین تبلیغاتی جنجالی اش سر و صدای زیادی به پا کرد. این عطر و تبلیغات آن به دلیل بی مزه بودن و عدم حساسیت فرهنگی مورد انتقاد قرار گرفت. علیرغم جنجال‌ها، این عطر به یکی از موفق‌ترین و نمادین‌ترین عطرهای YSL تبدیل شد و به افزایش سهم بازار این برند کمک کرد. با این حال، این رویداد همچنین چالش هایی را که YSL در تلاش برای حفظ ارتباط و تصویر لوکس خود در یک بازار رقابتی فزاینده با آن مواجه بود، برجسته کرد.
YSL توسط یکی از بنیانگذاران شرکت پیر برژه به Sanofi، یک شرکت داروسازی فرانسوی به فروش رفت. این فروش نشان‌دهنده دوران جدیدی برای این برند بود که از زمان بازنشستگی ایو سن لوران در سال 1983 با مشکلات مالی مواجه بود. مالکیت جدید مدیریت و طراحان جدیدی را به همراه داشت و شرکت شروع به تمرکز مجدد بر تجارت اصلی مد لوکس خود کرد. آنها همچنین به دسته های جدیدی مانند لوازم جانبی و عطرها گسترش یافتند. این حرکت نقطه عطفی برای خانه ایو سن لوران بود و به ثبات مالی برند کمک کرد.
لوازم آرایشی برند ایو سن لورن
کمپین تبلیغاتی زیبایی YSL خط لوازم آرایشی خود را معرفی کرد. شامل طیف وسیعی از محصولات می‌شد از جمله زیرسازی، کانسیلر، پودر، رژگونه، سایه چشم، ریمل، خط چشم، رژ لب و غیره. این لوازم آرایشی به گونه ای طراحی شدند که مدرن و نوآورانه باشند و با مواد اولیه درجه یک برای مطابقت با کالیبر برند YSL فرموله شدند.
ایو سن لورن بیوت لورئال در سال 2000، YSL خط جدیدی از لوازم آرایشی به نام “Yves Saint Laurent Beaute” را راه اندازی کرد. این خط با مشارکت L’Oreal، یکی از بزرگترین شرکت های آرایشی و بهداشتی در جهان توسعه یافت و طیف گسترده ای از محصولات آرایشی و مراقبت از پوست را ارائه می دهد. این حرکت به گسترش دامنه برند و دستیابی به پایگاه مشتریان جدید کمک کرد.
همکاری ایو سن لورن با گوچی
در سال 1998، خانه مد لوکس فرانسوی ایو سن لورن (YSL) توسط شرکت مادر خود، Sanofi-Aventis، به گروه Gucci یک مجموعه مد لوکس فروخته شد. خرید توسط گروه Gucci منابع و پشتیبانی جدیدی را برای ایو سن لورن فراهم کرد و انتظار می‌رفت که به رشد و تکامل برند کمک کند. گروه گوچی همچنین تام فورد را به عنوان مدیر خلاق YSL منصوب کرد، او خط های مد لباس و لباس های آماده را بر عهده گرفت و اولین مجموعه خود را در بهار تابستان 1998 ارائه کرد.
تام فورد مدیر خلاق برند ایو سن لورن
تام فورد در سال 2004 پس از خدمت به عنوان مدیر خلاق این برند، YSL را ترک کرد. او مسئول مدرن کردن وجهه برند و تغییر برند خط تولید پوشاک آماده به نام «سن لوران پاریس» بود. دوره تصدی فورد در YSL موفقیت آمیز تلقی شد، زیرا او به احیای نام تجاری و افزایش جذابیت آن برای نسل جوانتری از مشتریان کمک کرد. پس از ترک YSL، فورد بر روی برند مد و زیبایی خود به نام تام فورد تمرکز کرد. او همچنین بعداً شرکت تولید فیلم خود را تأسیس کرد و چندین فیلم سینمایی را کارگردانی کرد.
پس از تام فورد، استفانو پیلاتی، طراح سابق Miu Miu به YSL پیوست. او از سال 2004 تا 2012 به مدت 8 سال به عنوان مدیر خلاقیت خدمت کرد. در طول مدت مسئولیت خود چندین مجموعه موفق ارائه کرد و لوازم جانبی و خطوط زیبایی برند را گسترش داد و همچنین خط تولید پوشاک مردانه را معرفی کرد. طرح‌های پیلاتی برای YSL عموماً نسبت به طرح‌های قبلی‌اش، تام فورد، فرومایه‌تر و کم‌رنگ‌تر بود.
سرگذشت ایو سن لورن
در سال 2002، ایو سن لورن به دلیل مشکلات سلامتی و بسته شدن خانه مد لباس ایو سن لوران، بازنشستگی خود را اعلام کرد. او بیش از 40 سال در صنعت مد بود و خود را به عنوان یکی از تأثیرگذارترین طراحان قرن بیستم معرفی کرد. بسته شدن خانه مد نشانگر پایان یک دوره برای این برند بود، اما همچنان به تولید مجموعه های لباس آماده با نام سنت لوران پاریس ادامه داد.
ایو سن لوران، طراح مد فرانسوی، در 1 ژوئن 2008 درگذشت. وی در زمان مرگ 71 ساله بود. مرگ او به طور گسترده در صنعت مد سوگواری شد و بسیاری از طراحان و نمادهای مد به او ادای احترام کردند.
